In Umbria, terra di antiche e prestigiose tradizioni manifatturiere, nasce Mus.A, un progetto visionario dove l’architettura incontra il design narrativo. L’obiettivo non era semplicemente creare un museo, ma costruire un luogo di connessione profonda tra il brand di moda ospitante e il suo pubblico, trasformando la storia dell’impresa in un’esperienza viva e coinvolgente. Lavorando in sinergia con lo studio di architettura incaricato, ho curato l’interior design e l’intero concept espositivo con l’intento di preservare l’anima dell’edificio originale, innestando al suo interno un percorso fluido, circolare e profondamente sensoriale.

L’accoglienza è stata progettata come una soglia tra il mondo esterno e l’essenza del brand, dove lo sguardo viene subito rapito da un soffitto scenografico: una distesa di tessuti che fluttuano come nuvole, un tributo visivo alla leggerezza e alla materia prima del settore moda. Il moodboard cromatico, ispirato alla rugiada mattutina e alle sfumature organiche della natura, vede l’utilizzo di argilla e calce nei toni della panna, conferendo alle superfici una matericità tattile che si sposa perfettamente con il calore naturale del legno.

Proseguendo nel percorso, l’allestimento diventa un racconto tridimensionale dove il design degli spazi lounge riflette un’attenzione maniacale per il dettaglio: l’uso sapiente di specchi a soffitto espande visivamente l’ambiente, creando un gioco di riflessi che avvolge il visitatore, mentre la vegetazione rigogliosa che accompagna l’esposizione dei capi sottolinea il legame profondo tra natura e artigianato.

La progettazione illuminotecnica, dinamica e variabile, segue l’alternanza delle stagioni per garantire che l’esperienza museale non sia mai statica, ma sempre sorprendente. Mus.A dimostra così come l’interior design, se ben orchestrato, non sia un semplice esercizio estetico, ma un investimento strategico sulla brand equity che permette all’impresa di comunicare la propria identità in modo autentico, trasformando il visitatore in un partecipante attivo alla storia del marchio.

Servizi: Interior Design, Concept Espositivo, Progettazione Illuminotecnica
Localizzazione: Umbria
Anno: 2023 – 2024
Tipologia: Retail & Brand Experience